Привлечение посетителя на сайт, обходится нам в ~270 р.
Стоимость получения одного клиента ~3800 р.
Мы дарим вам эти деньги!
3800 ₽
Получить скидку!

Семантика — ключ к успешному продвижению сайта

Ни для кого не секрет, что наиболее эффективным источником привлечения трафика на сайт является органический поиск. При этом, при запуске нового проекта или наполнении контентом текущего, многие делают упор только на оформление, не обращая внимания на семантику и не понимая принципы ранжирования сайта, из-за чего сайт остается «невидимым» для поисковых систем.

Именно поэтому сбор семантического ядра — один из самых важных этапов продвижения проекта, позволяющий лучше понять потенциального клиента и сформировать эффективную стратегию для SEO, рекламы в Google, Яндексе и других маркетинговых каналах.

Что такое семантическое ядро

Чтобы разобраться в том, что такое семантическое ядро, важно понимать, как работают поисковые системы. Пользователь заходит в поисковую систему Яндекс или Гугл, вводит запрос, получает ответ из нескольких сотен сайтов и выбирает среди них подходящий для себя.

Важно учитывать то, что одни и те же вещи все ищут по-разному. Так, при поиске рецепта приготовления торта один пользователь введет в строку «Рецепт Наполеона», другой введет «Как приготовить слоеный торт Наполеон», а третий «Пошаговая инструкция приготовления Наполеона». Все эти фразы являются поисковыми запросами, из которых и составляется семантическое ядро.

Если коротко, семантическое или смысловое ядро представляет собой набор слов и словосочетаний, которые отражают тематику сайта и его структуру. Именно эти фразы приводят пользователей на сайт.

Таким образом, составление семантического ядра позволяет глубже вникнуть в нишу, лучше понять потенциального клиента, создать ресурс с полезным и продающим контентом.

Что учитывается при сборе семантики

Чтобы семантическое ядро принесло желаемый эффект, необходимо подобрать нужные поисковые запросы, определенным образом их отсортировать и применить.

На первом этапе сбора семантики мы должны получить ответы на основные вопросы:

  1. Как пользователи могут называть продукт или услугу
    Тут учитывается жаргон, диалектные слова, профессиональные термины, аббревиатуры, сокращения или англоязычные вариации.
  2. Что важно пользователю при покупке или заказе
    Быстрая доставка, консультация онлайн, сборка, монтаж и т.д.
  3. На какие качества товара обращает внимание покупатель
    Бесшумный пылесос, жесткий матрас, быстросохнущий лак и т.д.
  4. Какие составные части есть товара
    Так, если компания занимается продажей игрушек, то в их состав входят куклы, машинки, мячики и т.д.

После разбора проблем и потребностей пользователей, которые будут попадать на сайт, переходим к следующему этапу.

Анализ семантического ядра конкурентов

Анализ сайтов компаний-конкурентов позволит увидеть те слова и выражения, которые могли быть упущены на этапе анализа целевой аудитории.

В процессе аналитики тематичных ресурсов рассматривается структура, контент, а также элементы навигации, чтобы выделить ту часть ключей, которая будет актуальна для нашего сайта.

Использование специальных сервисов

Чтобы проверить насколько популярны варианты ключевых слов, которые были подобраны на предыдущих этапах понадобится Вордстат — общедоступный сервис Яндекса, предоставляющий статистические данные о том, что и когда ищут пользователи в поисковой системе Яндекс.

После ввода ключевой фразы система выдает информацию в двух столбцах. В блоке слева показывается статистика по введенному запросу за последний месяц. В правом блоке — запросы, схожие с введенным.

Кроме того, в сервисе подбора ключевых слов показывается сезонность запросов, их география и устройства, которыми пользуются люди.

Такая статистика – кладезь полезной информации для любого бизнеса. Сервис бесплатно предоставляет данные о поисковых интересах потенциальных клиентов, что позволяет спрогнозировать, будет ли пользоваться спросом услуга или товар, сформировать стратегию продвижения и развития проекта, а также оценить сроки достижения результатов.

Также при сборе семантики мы используем поисковые подсказки.

В них довольно часто проскакивают запросы, которые иногда можно не найти в Вордстате.

Кроме того, в подсказки могут попасть запросы, актуальные именно сегодня, что особенно важно для сезонных товаров и услуг.

Фильтруем ключевые слова

Использование того же Вордстата — это конечно хорошо, но стоит понимать, что не все варианты ключевых слов, предложенные сервисом, подойдут конкретному сайту и бизнесу, поэтому предложенный набор фраз нужно внимательно просмотреть и вычистить.

Во-первых, необходимо определить географию. Установка города в настройках Яндекс.Вордстата частично решает проблему появления ключей с указанием городов, в которых компания не работает, но иногда они все же появляются в результатах. Важно собирать ключи именно по тому региону, в котором компания работает.

Во-вторых, не выбирать исключительно высокочастотные запросы. Поисковые фразы состоят из нескольких частей — тела, спецификатора и хвоста. Например, компания по доставке еды добавляет в список запросов высокочастотный ключ «Пицца». Но что пользователь хочет увидеть, когда вводит этот запрос в поисковую строку — сайты доставок, рецепты, почитать о видах теста или возможных вариациях формы? А может ему интересна история появления блюда? Данный ключ состоит только из тела, поэтому определить намерения пользователя по этому слову нельзя, а потому для продвижения оно не принесет пользы.

Другое дело, если к запросу добавляется спецификатор. Например, запросы «Рецепт пиццы» или «Заказать пиццу» четко показывают намерения пользователя.

Еще пример, фраза «Купить пиццу с доставкой» или «Как приготовить пиццу Пепперони». В этом запросе добавляется еще и хвост, который детализирует намерение пользователя.

В случае, когда фраза содержит спецификатор и/или хвост становится понятно, стоит ли брать этот запрос и принесет ли он именно тот трафик, который необходим сайту. Кроме того, использование фраз с хвостом позволит значительно увеличить охват и снизить конкурентность семантического ядра.

В-третьих, необходимо ориентироваться на коммерческие запросы, в которых используется приставка «купить», «цена», «стоимость», «сколько стоит», «заказать» и т.д. Если пользователь вводит запрос «Заказать натяжные потолки с установкой», то всем очевидно, что он хочет именно заказать услугу, а потому он интересен компании по установке потолков.

В-четвертых, не включать в список ненужные фразы:

  • Ключи с упоминанием конкурентов;
  • Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые компания не предоставляет;
  • Неполные фразы. Например, из запросов «бурение скважин на воду малогабаритной установкой» и «бурение скважин на воду малогабаритной» оставить только первый;
  • Ключи с ошибками. Например, из запросов «шкаф купе на заказ», «шкафы купы на заказ» и «шкаф купу на заказ» мы, как и в предыдущем пункте, оставляем только первый вариант;
  • Ключи с указанием «дешево», «недорого», если товары или услуги таковыми не являются.

После того, как все лишнее убрано и список для основного ключа составлен, необходимо составить такие же списки для остальных товарных групп или услуг.

Что делать с получившимся списком

Последним этапом проработки семантики является составление семантического кластера. В процессе кластеризации похожие ключевые слова объединяются в группы, за счет чего формируется структура и план написания будущих статей для продвижения сайта.

Рассмотрим кластеризацию запросов на примере компании по продаже мебели. Внутри кластера первого уровня «Магазин мебели» будут располагаться кластеры второго порядка «Мягкая мебель», «Корпусная мебель», «Детская мебель» и т.д. Внутри кластера второго порядка могут быть выделены кластеры третьего порядка, например, у группы «Мягкая мебель» выделяются подгруппы «Диваны», «Кресла», «Пуфы» и т.д.

Также, если есть поисковые запросы «Прямые диваны», то в разделе «Диваны» необходимо создать страницу, соответствующую этой группе запросов.

С помощью сервиса Вордстат можно дополнительно проверить новую группу «Прямые диваны» и добавить не учтенные ключевые слова в список для нового раздела.

После такого распределения получается список всех существующих и запланированных страниц сайта с указанием ключевых слов.

На основании этого файла уже проводится оптимизация html-тегов, составляется контент-план, а также план ссылок.

Сколько ключевых слов должно быть в семантическом ядре?

Количество поисковых фраз, использующихся для продвижения, зависит от большого числа факторов — частотности тематики, географии, ассортимента товаров или услуг, а также от глубины проработки семантики.

Мы всегда собираем полное семантическое ядро, учитывая специфику деятельности компании, приоритетные направления и пожелания. Таким образом обеспечивается максимальный охват целевой аудитории и постоянный рост посещаемости из поисковых систем Яндекс и Гугл.

Кроме того, проработка семантики начинается с первого дня и продолжается в течение всего срока раскрутки сайта, что позволяет продвигать только актуальные ключевые слова, которые всегда будут приводить на сайт потенциальных клиентов.

Вывод

В заключении стоит сказать, что качественная проработка семантики нужна не только при продвижении сайта, но и при составлении рекламных компаний. Эта работа позволит вывести сайт в топ, добиться получения именно целевого трафика на сайт и при этом сэкономить бюджет.

Добрый день!
Мы всегда рады обсудить ваш проект и предложить оптимальное решение задачи.
Скидка зафиксирована
Отправляя форму вы соглашаетесь с обработкой персональных данных.

Почта: mail@controlstyle.ru
Тел./WhatsApp: +7(343) 385-73-3
Офис: Екатеринбург, Энгельса, 36, офис 639